2026年美加墨世界杯看台上，江苏南京烧烤店经营者李媛媛和湖南零售从业者胡兴受可口可乐中国邀请到场观赛，两张中国面孔也引起了现场不少球迷的注意。

两人并不是职业球员或体育名人，而是中国消费市场一线中的普通从业者。李媛媛和胡兴分别来自餐饮和零售行业，背后对应的是中国1.27亿个体工商户和近4亿服务业从业者这一庞大群体。

可口可乐中国此次邀请一线奋斗者前往世界杯现场，延续的是其在中国与本土价值链伙伴长期合作的思路。可口可乐大中华及蒙古区总裁吉路克表示，国际足联世界杯是一项全球赛事，但它的生命力来自每一个市场的本土实践，没有本地伙伴，就没有真正的全球世界杯。

李媛媛在南京经营的烧烤店，早已成为不少球迷相约看球的热门据点。围绕球赛期间的店内装饰和互动形式，她还与江苏太古可口可乐进行交流，希望在重要赛事期间为到店球迷营造更有氛围的看球环境。

胡兴则从少年时期就开始关注足球，他把足球的团队合作和拼搏精神带入日常工作。对他来说，这次走上世界杯看台，不只是一次观赛经历，也是一种来自足球世界的直接连接。

在李媛媛和胡兴身后，是可口可乐在中国拥有的数十万家餐饮与零售合作伙伴，其中绝大多数为中小微企业和个体从业者。可口可乐中国系统依托遍布全国、深入社区的分销网络，通过品牌、产品、渠道和市场支持，与价值链伙伴共同发展。

从就业带动看，这套本土价值链的覆盖面也相当广。根据专业咨询公司Steward Redqueen的测算，可口可乐系统每直接创造一个就业岗位，可在价值链上下游带动约8个相关就业机会，总计形成超过31万个关联就业岗位。

可口可乐与FIFA世界杯的合作也有很长历史。资料显示，自1950年首次亮相FIFA世界杯并在场内立起第一块广告牌起，可口可乐便从未缺席这一全球盛会，1978年又正式成为FIFA世界杯官方饮料赞助商。

进入中国市场四十余年来，可口可乐也把全球体育资源与中国体育文化结合起来，持续支持在中国举办的大型国际活动及体育赛事，包括夏季奥运会、冬季奥运会、残奥会、特奥会、世博会、大运会及青奥会。围绕世界杯这一节点，它也在中国市场继续强化赛事与消费场景的连接。

目前，可口可乐已宣布成为“2026江苏省城市足球联赛”官方供应商，中粮可口可乐四川公司也成为“2025/2026四川省城市足球联赛”官方供应商。中粮可口可乐四川在“川超”赛事期间打造主题打卡体验区，并在赛场设置饮品供应点，通过企业新媒体矩阵直播赛事进程。

在产品层面，可口可乐FIFA世界杯主题包装已在中国市场上市，涵盖超过17款设计，将世界杯元素融入日常消费场景。围绕2026年世界杯，可口可乐还以中国足坛标志性人物范志毅为原型，与百度合作运用AI技术打造数字角色“看球搭子AI范志毅”，消费者可通过可口可乐官方小程序获得赛事播报和实时趣味对话。

支撑这些动作的，是可口可乐中国系统持续加码的本土供应链。2025年秋季，陕西西安新厂、河南郑州新厂以及广东大湾区智能绿色生产基地相继推进，覆盖西部、中部和沿海，进一步完善全国供应链网络。

目前，可口可乐中国系统设有46家工厂，99%的员工来自本地，98%以上的原材料实现本地采购。对李媛媛这样的终端门店经营者来说，这套供应链体系最终服务的，正是遍布全国的分销网络和数十万家餐饮零售门店。